Brandbook-uri: exemple de mărci de companii renumite

Pentru o companie care participă la o activitate economicăo componentă importantă a unei afaceri de succes este disponibilitatea propriului plan de marketing, care include o serie de obiective conceptuale și simboluri care o deosebesc de concurenți și promovează brandul.

Până în prezent, dezvoltarea și conținutulbrand este cea mai semnificativă formă de politică de marketing urmărită de companie. Baza mărcii, precum și componentele sale componente, cum ar fi sloganul, logo-ul și regulile de utilizare a acestora, conțin marcaje de marcă. companii bine-cunoscute, care au obtinut un succes prin intermediul politicii de marketing competente, inclusiv prin utilizarea lor proprii de marketing Gajda, greutate: Apple, Nestle, Toyota, Coca-Cola ...

Ce este un brandbook?

Brandbook-urile reprezintă o parte importantă a marketinguluipolitica oricărei organizații, care descrie toate aspectele legate de modelarea pieței și reprezentare a organizației, produsele sale și angajații săi și a bunurilor către public.

Carti de brand, exemple de care pot fi gasite in articol,în general, arată că aceasta este o carte care conține informații despre organizație, logo, mărci comerciale, descriind produsul sau serviciul pe care compania îl produce. Publicația include toate informațiile privind regulile de utilizare a siglei, sloganului, credo și a altor obiecte de proprietate necorporală ale companiei.

Pur și simplu, cea mai largă definiție a cărții de marcă este sursa identității corporative a companiei. În funcție de sarcinile de marketing, identitatea corporativă include informații mai detaliate.

De ce avem nevoie de registre de marcă?

Ideea creației provine din marketingConsiderații: compania creează un plan care este întruchipat sub forma unei cărți de marcă și vizează capturarea pozițiilor de piață, păstrarea ulterioară a acestora. Cardurile de marcă, exemple de logouri, slogane, anunțuri, precum și alte valori referitoare la identitatea corporativă a organizației constituie proprietatea sa imaterială.

Dat fiind faptul că publicarea mărcii se realizeazădin punct de vedere economic, este corect să o considerăm o proprietate valoroasă a companiei, care conține "know-how-ul" și dezvăluie esența mărcii comerciale.

În conformitate cu cartea de marcă, politica de marketing este construită și implementată, exprimată prin următoarele funcții:

1. Identificarea bunurilor și a societății - crearea identității corporative.
2. Sistematizarea și optimizarea publicității mărfurilor prin identitate corporativă.
3. Optimizarea costurilor financiare viitoare pentru cercetarea de marketing.
4. Economisirea de bani și timp pentru dezvoltarea elementelor individuale ale imaginii mărfurilor și organizării.
5. Stabiliți reguli pentru utilizarea mărcii, a siglei și a altor elemente ale identității corporative.

Merită menționat faptul că șablonul ediției de marcă poate fi foarte diversificat și, prin urmare, conținutul poate varia, în funcție de obiectivele și sarcinile reale cu care se confruntă compania.

Cine are nevoie de o carte de marcă

Cartea este o descriere a întregului brand,prezentat pe piață, deci este necesar pentru toți profesioniștii care sunt responsabili pentru promovarea produsului și a companiei, a relațiilor publice, a publicității etc. Puteți spune că mulți au nevoie de mărci comerciale. Exemple de astfel de specialități și poziții:

• Personalul de conducere și management: trebuie să fie motivat ideologic pentru toți angajații companiei, astfel încât nevoia evidentă de a cunoaște și de a dispune în mod corespunzător de propriul stil corporativ.
• Agenții de marketing și agenții de publicitate: sarcinile lor includ efectuarea de cercetări de piață și pregătirea unor programe vizate pentru consumatori, care utilizează informații despre regulile de promovare a mărcii.
• Angajații departamentului de relații publice: principala lor sarcină este promovarea publică a intereselor organizației. Prima cerință pentru ei este loialitatea, profesionalismul și respectarea regulilor interne ale organizației.
• Personalul de vânzări: pentru ei obiectivul principal este creșterea eficienței programelor care vizează vânzarea bunurilor. La rândul său, această activitate necesită cunoașterea mărcii, precum și principiile vânzărilor.

După cum arată experiența, mărcile de companii bine-cunoscuteconțin informații care privesc practic toate aspectele politicilor interne și externe ale organizației: de la codul de îmbrăcăminte al personalului la aspectul ambalajului mărfurilor.

Principiile creării unei cărți de marcă

Pentru a fi sursa identității corporatisteadecvat pentru îndeplinirea funcțiilor sale, este necesar să se ia în considerare cu atenție umplerea acestuia. Agenții de marketing sunt de acord că este vorba despre marca care rezolvă o mulțime de sarcini și este, de asemenea, o prioritate majoră pentru promovarea mărcii.

Cartea mărcii companiei se face pe baza următoarelor principii:

• ar trebui să se precizeze conceptul societății, să se definească poziția acesteia pe piață și să se acorde obiectivele strategice la care aceasta aspiră;
• Informațiile trebuie să fie concise și structurate în secțiuni;
• regulile de utilizare a stilului corporativ ar trebui să fie un cuvânt universal de despărțire pentru rezolvarea problemelor în diferite condiții;
• informațiile sunt clare și lipsite de ambiguitate pentru toți utilizatorii;
• aceste informații ar trebui să fie de natură practică și nu doar să adauge imaginea companiei.

Conținutul cărții de marcă

O anumită ordine în care este completat șiediția corporative emise de companie, nu există, dar în cursul evoluției de marketing, precum și experiența companiilor mari a lansat un model popular, cu un singur fragmentat. carte de brand, care este estimată în practică (în uz) ar trebui să descrie pe deplin normele și să promoveze utilizarea de identitate corporativă, luând în considerare toate scenariile posibile, și este un instrument universal.

De regulă, umplerea are loc conform următorului plan:

1. Misiunea companiei.
2. Elementele de bază ale mărcii.
3. Informații corporative.
4. Informații tehnice despre logo-ul, site-ul web, punctele de vânzare etc.
5. Publicitate: regulile pentru plasarea sa, șabloane.

Acesta nu este altceva decât un conținut complet, ci numai secțiunile principale, care pot fi extinse și completate dacă este necesar.

Brandbook-uri: exemple de companii bine cunoscute și caracteristicile acestora

Companiile care sunt lideri bine meritațiîn acest segment sau în acel segment, se caracterizează printr-un grad înalt de dezvoltare a regulilor și principiilor corporative. În multe privințe, aspectul recunoscător și atrăgător al multor mărci ale acestor companii este o proprietate care oferă carte de marcă. Logo-ul, motto-ul, atributele audio și video, publicitatea - toate aceste elemente sunt descrise în el.

Nu puteți ignora imaginea companiei Apple cauna dintre mărcile de top din lume. Acesta conține o mulțime de informații corporative, principiile de creare și vânzare de produse și, de asemenea, descrie cerințele pentru companiile de vânzare.

Cartea de marcă remarcabilă Nike. Creat în 2012, este un exemplu de manual compact dar informativ. Exprimă misiunea brandului, principiile de proiectare și cerințele pentru publicitate - totul este simplu și la limită.

Celebrul Coca-Cola este, de asemenea, diferit.originală și demnă dedicată liniei proprii de brand. Conținutul său include o descriere detaliată a filozofiei companiei, informații detaliate despre logo și alte elemente vizuale ale mărcii, precum și reguli de publicitate.

Exemplele arată că soluțiile reușiteaplicate în registrele de mărci ale acestor companii, permit obținerea unor rezultate foarte bune. În plus, promovarea marilor marci este imposibilă fără utilizarea sa. Acesta conține nu numai un mesaj ideologic, ci și o sursă importantă de informații pentru promovarea unui produs și a unei companii.

Unde pot comanda și cât de mult este o carte de marcă

Până în prezent, crearea de cărți de marcăeste o etapă importantă în dezvoltarea companiei. Prezența sa dovedește valoarea ideologică și independența brandului, precum și fundamentul tuturor relațiilor corporatiste.

Costul mărcii este o întrebare popularăcare este stabilit atunci când se decide să se creeze o carte de marcă. Costul mediu variază între 15.000 și 20.000 de ruble, iar valoarea exactă este determinată în funcție de cerințele publicației și de conținutul acesteia.

Scrierea unei cărți de marcă se face prin creațieagențiile: acestea oferă o gamă largă de servicii de dezvoltare a mărcilor. Specialiștii vor pregăti și vor prezenta un șablon de brandbook, care va fi compilat cu toate dorințele clientului. Acesta va conține informații despre stilul companiei și va permite să o gestionați.