Apariția și, în consecință, dezvoltareapublicitatea socială pe piața de informații din Rusia a fost determinată de factori cauzali semnificativi. Fiecare exemplu de publicitate socială, de mai jos, spune despre multe evenimente care au avut loc în Federația Rusă. În 1992 au fost înregistrate clipuri video "Albine", "Apelați-vă părinții" (agenția "I. Burenkov", "Domino"). Ruperea relațiilor sociale, crizele economice și politice din Rusia, dezvoltarea rapidă a criminalității duc la demoralizarea societății, formează un nou sistem de relații bazat pe primatul valorilor proprietății. Nesiguranța publică a populației din Rusia, lipsa sprijinului din partea statului și a sistemelor sociale a provocat agravarea problemelor existente și apariția unui altul - social. A existat o nevoie evidentă de a schimba politica publică. Instrumentul acestei politici era publicitatea socială.
În Rusia, publicitatea socială ca un felactivitățile de informare și publicitate au existat mai mult de zece ani, în țările din Vest - mai mult de un secol. În 1993 a fost creat în Federația Rusă așa-numitul Consiliu de Publicitate, care cuprindea companii de publicitate, mass-media (Komsomolskaya Pravda, Trud - presa scrisă, NTV, Ostankino, TV, Radio Rossii, Europa plus ", posturi de radio" Mayak ") și unele organizații publice - Fundația Mercy și Health din Moscova și multe altele. Scopul creării acestui Consiliu este de a produce un singur produs publicitar cu privire la problemele societății. Membrii săi dezvoltă exemple de evenimente sociale pentru presa scrisă, produc clipuri audio și video. Poziția de bază a Consiliului se bazează pe refuzul de a-și pune marca pe produsul publicitar.
Publicitatea socială, exemple de texte ale Consiliului:
Membrii Consiliului dețin în mod regulat tematicconferințe de presă, plasarea materialelor informative în alte mijloace media, organizarea diverselor prezentări, excursii. Ei iau parte la o pregătire specială pentru lucrătorii sociali în proiecte de cercetare socială, realizat tot sprijinul posibil pentru crearea de organizații neguvernamentale, asociații, cluburi sunt implicate în mod activ în zilele tematice: Ziua Copilului, donatorul Ziua TBC Ziua, Ziua Sănătății modul de viață etc. În multe organizații non-profit rusești, serviciile de presă au apărut și lucrează. În Uniunea Socială și Ecologică, serviciul de presă a fost format în 1999. Scopul creației a fost difuzarea informațiilor de mediu și sociale în mass-media. Baza de început a activității sale a fost trimiterea de scrisori de informare despre existența și activitatea uniunii, iar serviciul de presă funcționează în mai multe direcții. Angajații pregătesc și trimit comunicate de presă despre acțiunile autorităților în probleme de mediu, realizări în domeniul protecției mediului, tehnologii inovatoare, legislație de mediu și multe altele. SOS are o bancă unică de date privind problemele de mediu, care provin de la mai mult de 250 de membri ai Uniunii. Ca rezultat, circa 130 de mass-media rusești și străine se adresează în mod constant serviciului de presă al uniunii. Un pas important a fost apariția în Rusia a Agenției pentru Informații Sociale. Autoritățile rusești și mass-media se îndreaptă spre serviciile sale. De la apariția agenției în viața societății, acum puteți vedea literal la fiecare pas un exemplu de publicitate socială (atât în transportul public, cât și în alte locuri aglomerate).
În Rusia, existența publicității socialereglementate prin lege. Articolul 10 din Legea federală "Despre publicitate" din 2006 prevede că publicitatea socială vizează interesele de stat și publice și urmărește scopuri caritabile. Reglementarea legislativă a activității de publicitate socială vorbește
crearea unei societăți profesionale care săproduce produse sociale și promovează o creștere a interesului populației pentru probleme sociale semnificative. Un exemplu de anunțuri pentru servicii publice pentru a promova interesul populației este apariția categoriei de „publicitate socială“ într-o destul de influente concursuri de publicitate din Rusia: Festivalul Tineretului de publicitate, festivalul de publicitate în Nijni Novgorod, etc ...
Rezultatele sondajului sociologic, carea avut loc în 2000 la Novosibirsk (implicat 60 de respondenți) arată video pe ACE și atitudini ale părinților și copiilor ( „Call părinții tăi“) au fost numite cunoștințe reduse de publicitate socială (25%), cu un exemplu de publicitate socială. În plus, respondenții au reamintit diverse mitinguri privind dependența de droguri, SIDA, difuzate de mass-media. Ei au exprimat o atitudine pozitivă față de publicitatea socială în 65% din cazuri. 20% nu au văzut mult profit în publicitate, iar doar 15% consideră că o astfel de publicitate este o necesitate în formarea opiniei sociale.
Toate problemele sociale care trebuie abordatemenționată prin publicitatea socială, publicul intervievat distribuit în așa fel încât este imposibil să se determine prioritatea problemelor. Deci, sondajul a condus la următoarele rezultate:
Astfel, cele mai bune exemple de publicitate socialăîn Rusia - acestea sunt cele care se fac pe hârtie, sub formă de afișe sau alte opțiuni și care sunt expuse publicului în locuri publice, adică locuri cu cea mai mare concentrare de oameni.
</ p>
