Marketingul conținutului este ceea ce?

Marketingul de conținut este destinat publicului țintăo prezentare interesantă a informațiilor fascinante și utile. Publicitatea modestă, mai multe beneficii (în mare parte publicitate și complet ascunse, în timp ce marketingul de conținut merge împreună cu marketingul mulțimilor).

marketingul de conținut este

Marketingul de conținut este proiectat în mod corespunzător, distribuit și creat pentru a atrage vizitatorii cu o prezentare luminată, argumentație structurată.

Ce este?

Acest conținut și de a lucra cu el. Și numai atunci - cu SMM și SEO.

SEO-profesioniști fără conținut vanu există absolut nimic de optimizat. Cum functioneaza SEO? Există o zonă vizibilă a paginii - articol, video, fotografie - tot acest conținut. De asemenea, există o zonă ascunsă - metadatele, care ajută motoarele de căutare să indexeze pagina. În acest caz, fiecare legătură, fiecare cuvânt cheie din text - aceasta este o sugestie mică, punând oamenii spre conținutul dvs. specific.

Tweets și buletine de știri, scurte descrieri și extinseproduse de creditare în diferite magazine online - toate acestea sunt părți separate ale conținutului. În același timp, marketingul de conținut este o anumită lucrare cu orice conținut care vă ajută să vă atingeți obiectivele. Astfel, în toate scopurile diferite. Cineva dorește să sporească recunoașterea mărcii, iar al doilea - să-și demonstreze propriul potențial de expert. Unii au tendința de a atrage noi clienți, cei din urmă cred că, pentru a-și menține pe cei dintâi. Există sute de goluri. Și cele mai multe dintre ele vă permit să rezolvați conținuturi bine create.

În acest articol, vom examina mai îndeaproape conținutul de marketing al conținutului, noile metode de atragere a clienților.

marketing de conținut și rock n roll

Ce dă businessul marketingul de conținut?

Astăzi, în moda de marketing de conținut. În acest caz, multe din utilizarea sa nu este rezolvată - perspective prea vagi și nu avantaje evidente. Desigur, vreau să fiu evaluat de clienți, dar cum se poate realiza acest lucru? Scopul arată foarte abstract, dar cum să obțină rezultate vizibile? Vom înțelege ce este marketingul de conținut. Promovarea companiei cu ajutorul acesteia devine din ce în ce mai populară astăzi.

Conștientizarea mărcii

Pentru început, după ce ați creatconținutul, oamenii apar, despre care se poate vorbi, nu numai conținutul începe să fie discutat, ci întreaga companie care la creat. Astfel, oamenii fac schimb de legături, schimbă impresii, formând opinia lor despre o anumită firmă. Sarafannoe radio este o strategie excelentă de marketing de conținut.

Încredere și reputație

O dată este necesar să se specifice, ce să câștige încredere - nuo sarcină simplă. Este nevoie de timp. În același timp, atunci când vă dovediți competența, veți fi tratați mult mai des. Oamenii cred experții. Fie ca este vorba: marketingul de conținut (o carte despre el acum vândută în mod liber în orice magazin) ajută la câștigarea reputației unui expert real. Principalul lucru este să pariați pe calitate, nu pe volum: un post bun pe săptămână este mult mai bun decât cel 7 mediocru.

marketingul conținutului noi metode de atragere a clienților

Site-uri care generează conținut în tone, în timp ceca absolut nu îngrijire, cu exces. Nu ar trebui comparate. Nu vă forțați pe cititorii dvs. să scormonească într-o groapă de texte de calitate discutabilă și să vă spulberă informații necontrolate. O persoană are nevoie de un site în care să aibă încredere absolută. Ar trebui să fie resursa ta.

Încrederea este scara care duce de la conținut la serviciile companiei.

Conversia indirectă

Corect compuse marketing de conținut, nouTehnicile care sunt prezentate în acest articol permite să atragă publicul necesar, în plus, reduce distanța dintre produsele și oameni. Dacă articolul unei persoane a provocat un interes real, el este, de asemenea, interesat de serviciile tale. Principalul lucru - să se concentreze asupra cititorului, o persoană care ai nevoie. În caz contrar, s-ar putea rula într-un grebla, precum celebrul o dată „MEGAPLAN“.

"Megaplan" a lansat buletinul informativ în toamna anului 2012. Ea a luat un an și jumătate de 100.000 de abonați. Acesta este un exemplu excelent de conținut de marketing: un articole cu adevărat utile și de calitate - și publicitate la zero. În acest caz, nu a existat o distribuție potențial comercial. După cum a recunoscut de fostul său editor Maxim Ilyahova, sa dovedit a fi proiect de pierderi de luare. Și Michael Smolyanov, SEO Specialist „MEGAPLAN“, a declarat că 100.000 de abonați - este bun, dar acest lucru nu este suficient.

Buletinul informativ a devenit popular, în timp ce a fostnu vizează publicul potrivit. Primele scrisori - despre vânzări, management, afaceri - au fost adresate antreprenorilor. În acest caz, toate cele ulterioare - despre gândire, psihologie, eficacitate personală - numai pentru angajații angajați. În același timp, angajații angajați sunt oameni complet diferiți care vor începe să implementeze un astfel de sistem de management al afacerilor.

promovarea marketingului de conținut

Această corespondență cu produsul nu a fost legată. Și dacă intenționați să lansați marketingul de conținut - trebuie să luați în considerare acest lucru.

Ce altceva este interesant marketingul de conținut? Stelzner, autorul cărții despre tehnologii noi pentru gestionarea acestuia, spune că nu merită să creeze conținut interesant pentru toată lumea. Este important ca, cu cât publicul este mai mult, cu cât acoperirea este mai largă, în timp ce știi exact ce ai nevoie de acești oameni? Să nu citiți 100.000, dar numai 5000 - dar acesta va fi publicul țintă. Persoane care pot deveni clienții dvs. obișnuiți de-a lungul timpului.

Trafic crescut

Gestionarea competentă a marketingului de conținutimposibil fără ea. Conținutul corect organizat crește traficul și acest lucru este inevitabil. În același timp, conținutul mai interesant este publicat pe site-ul dvs., cu atât mai multe persoane pe care le atrageți. Și vor ști cine sunteți și, de asemenea, ce servicii oferiți.

SEO-promovare

Având în vedere metodele de marketing de conținut, meritărețineți că fără conținut SEO nu are sens. Mai mult conținut este în cerere, cu atât mai des se referă la ea, și așa că stă mai mare în rezultatele motorului de căutare. Dar acesta este doar vârful aisbergului.

În plus, motoarele de căutare o scanează și includproprie bază. Atunci când oamenii creează o interogare, se construiește un index. În ea, pagina dvs. are o anumită poziție. În acest caz, cu cât conținutul dvs. corespunde mai mult solicitării, cu atât mai mare va fi pagina în problemă.

Conținutul de calitate atrage traficul. Exemplele pot duce la un număr uriaș. Toate acestea conduc la una. Fără SEO, conținutul nu are sens.

Conversia directă

Nimic nu convinge oamenii ca fiind cu credincioșiedescrierea serviciului sau a produsului. Acest lucru este menționat în cartea "Conținut, Marketing și Rock and Roll" (D. Kaplunov). Dacă clienții spun că sunteți neobișnuit - ei vă vor contacta. Important: "credincioși" înseamnă că au fost făcuți cu competență și au fost vizați de publicul țintă, specific, interesant și clar.

marketingul conținutului noi metode

Principiul zgomotului

Nu credeți că acest lucru se va întâmplafoarte repede, așa cum se menționează și în cartea "Conținut, marketing și rock-roll". D. Kaplunov, autorul cărții, spune că aceasta este întotdeauna o călătorie foarte lungă. În atingerea obiectivelor rapide, este absolut inutil. Dacă credeți că ar trebui să înceapă propriul blog, și o lună mai târziu merge clienții mulțime și de trafic organic va creste de mai multe ori - sunteți grav confundate.

Acest tip de marketing funcționează ca un volant. E nevoie de efort pentru ao porni. Împingeți volantul, energia se extinde, roata accelerează - și numai după ce se dezumflă, începe să producă energie în sine. Stocați-vă cu destulă răbdare - în cele din urmă totul vine. Marketingul conținutului nu este un panaceu, aici rezultatele nu sunt instantanee. Dacă traficul pentru a doua zi a rămas la același nivel, aceasta nu înseamnă că conținutul nu funcționează. Așteptați, continuând să faceți totul conform planului anterior.

Fără echipă și buget

De la marketingul de conținut până la refuz, dacă este pe elaveți bani puțin sau deloc, în timp ce în echipă numai 2 persoane nu au nevoie. Desigur, dacă nu există suficiente capacități, nu puteți genera fizic conținut bun. În acest caz, concentrați-vă asupra conținutului.

Să luăm ca exemplu algoritmi de căutare ai Google. Totul a început cu un mic material pe care autorul companiei la creat pentru propriile nevoi. În acest fel, sa dovedit ... știi ce. Astăzi, oricine dorește să afle despre modificările algoritmilor "Google" apare pe această pagină. Începând cu 2011, a obținut 1.700.000 de vizionări. În acest sens, toate acestea, cu un buget mic pentru avansarea ulterioară. Și, de asemenea, cu un mic efort: autorul a completat materialul cu un pic, în timp ce fixarea doar important.

Pe partea din spate, la putere redusă, veți fi mai intens pentru calitatea materialului și vă planificați mai atent obiectivele. Aici merită menționat că mai puțin este mai bine, dar mai bine.

marketingul conținutului strategiilor

Cum să convingeți clientul sau șeful că au nevoie de el?

Conținutul, desigur, este rege, dar oamenii care producel, de multe ori încercând prea mult să convingă pe toată lumea de valoarea unui astfel de marketing. Motivul pentru acest lucru este simplu: cele mai populare tipuri de conținut (manuale, articole, videoclipuri, buletine de știri, webinarii) se referă la partea superioară a vânzărilor, la acea etapă care este la câțiva pași distanță de conversie.

Acest conținut vă ajută să găsiți persoane. Puteți chiar să vă îndrăgostiți sau să vă amintiți pentru el. Sunteți în măsură să câștigați o audiență mare. În același timp, conținutul educațional nu este o etapă finală și rareori conduce la vânzări. Există mai multe variante de conversie ale acesteia. Eficacitatea și valoarea acestuia este dificil de verificat și, prin urmare, de a explica șefului sau clientului care este frumusețea acestui marketing, nu este ușor.

edifica

Inițial, spuneți-le despre beneficiile:

  1. Experiența acumulării.
  2. Relații pe termen lung cu publicul. Așa că construiți încredere cu oameni care se vor întoarce la voi.
  3. Vorbind despre merite, fie completFrank. Nu fă promisiuni nerealiste. Construiți așteptările corecte. Vrei să creezi o imagine? Creșteți audiența? Sensibilizarea? Toate astea vor fi. Fii atent. Acest tip de marketing este prima etapă a vânzărilor, perioada de apariție a conștientizării, când clientul își amintește și recunoaște compania. Prin urmare, este greu să credeți că cumpărătorii se vor mulțumi într-o mulțime la magazinul dvs. în cazul în care au citit 2-3 posturi pe blog. În acest caz, este necesar ca șeful să înțeleagă și acest lucru.
  4. Rulați volantul, permițându-vă să atingeți obiectivele de marketing dorite.

Multe dintre conținuturile de marketing de conținut refuză, decideoarece ei cred că au o afacere prea specifică, iar oamenii nu vor fi interesați de instalația de ciment despre cum să producă îngrășăminte minerale sau meciuri. Dar acesta este un nonsens absolut.

Este important cum, și nu ce. Nu despre ce vorbești, ci cum o faci. Întrebarea este în strategia potrivită. Dacă faceți conținut competent de marketing, clienții vor fi interesați să învețe despre orice. Inclusiv, pe meciuri și ciment.

Vorbește limba numerelor

În ciuda faptului că se află marketingul de conținutpe deasupra vânzărilor, acest lucru nu înseamnă că restul nu poate fi convins de adevărata sa valoare. Poți. Numai este necesar ca aceasta să construiască o metodă complexă de calcule - una care va demonstra modul în care conținutul conduce la conversie.

Vom fi ajutați de Google Analytics. În el vom folosi modelul de secvențe multi-canal. Va fi necesară configurarea corectă a analistului - va începe urmărirea tuturor punctelor de interacțiune chiar înainte de conversie.

Ce înseamnă asta?

În cazul în care utilizatorul de pe site-ul dvs. a schimbatprin intermediul rețelelor sociale, ei primesc în analist un punct condiționat. Dacă postul din blog citește, atunci același scor este deja un blog. După aceea, va fi necesar să analizați rolul pe care fiecare canal de vânzări îl joacă în vânzări. Și deja trage concluzii bazate pe toate acestea.

Acum trebuie să știți un singur lucru: puteți măsura totul, inclusiv marketingul de conținut. Astfel, va trebui să justificați cifrele cât de mult este profitabil.

metodele de marketing al conținutului

Arătați concurenții

"Suntem deja toți concurenții noștrimarketingul de conținut cu puterea și principalele "," Toată lumea este implicată în acest lucru "- acestea sunt argumente destul de ciudate. În același timp, dacă aveți nevoie să convingeți pe cineva că este necesar și util, atunci în acest caz toate mijloacele sunt bune. Demonstrați concurenților să facă acest lucru. În același timp, fiți pregătit să vi se spună: "Faceți același lucru". Doar nu grăbiți: pentru marketingul de conținut, copierea este întotdeauna o strategie de pierdere.

</ p>
a placut:
0
Articole similare
Cum să puneți stresul într-un cuvânt
Analiza conținutului textului. Metoda și descrierea acesteia
Conversion marketing: în acest caz
Marketing direct
Ce este marketingul: definiția recepțiilor
Marketing concentrat
Marketing: Definire
Managerul de conținut este mintea, onoarea și conștiința
Marketing bancar
Postări populare
în sus