Eficiența întreprinderii depinde deutilizarea adecvată a instrumentelor de marketing. În dezvoltarea oricărei întreprinderi, analiza activităților de marketing este o legătură importantă în lanțul de succes, în îmbunătățirea situației sale financiare. De lucru, de regulă, începe cu studierea cererii de produse, a piețelor pentru vânzare, a potențialilor cumpărători și a concurenților, a nivelului prețurilor de piață, evaluarea disponibilității resurselor materiale și tehnice necesare.
Analiza cererii pentru produse
Definiți direcția de dezvoltare a afaceriiactivitatea va ajuta la analiza activităților de marketing ale firmei. Cererea de produse reflectă volumul de servicii sau bunuri pe care consumatorul are nevoie, pe care le poate achiziționa într-o anumită perioadă de timp la un anumit preț și pe o anumită piață. Analiza activităților de marketing relevă gradul de dependență a cererii pentru un anumit tip de bunuri, serviciile specifice privind prețul și calitatea acestor bunuri, nivelul veniturilor cumpărătorilor, ratele dobânzilor la depozite, așteptările inflaționiste și altele asemenea.
Analiza activităților de marketing dăoportunitatea de a dezvolta strategia și tactica necesare pentru dezvoltarea întreprinderii, prezentarea justificării planurilor și deciziilor de management, monitorizarea implementării deciziilor și planurilor, identificarea rezervelor pentru îmbunătățirea eficienței producției, deschiderea unui câmp real pentru evaluarea performanței
Analiza activității de afaceri a concurenților
Atunci când o întreprindere lansează un produs nou, acesta oferăo publicitate largă în mass-media și în presă, oferind consumatorilor ocazia de a încerca un nou produs, în speranța unei cereri sporite pentru acesta, și concurenții în acest moment nu dăunează și nu creează motive de informare. În acest moment, merită să ne întrebăm ce acțiuni ale concurenților pot afecta nivelul vânzărilor.
În acest caz, este necesară o analiză bunăactivități de marketing pentru a înțelege și preveni în timp util acțiunile financiare și organizaționale corecte, posibile pierderi pentru a optimiza procesele de afaceri, pentru a îmbunătăți eficiența inovației lor de afaceri în procesul de cucerire a pieței.
Eficacitatea cercetării de marketing poatedepind de profunzimea cercetării unui anumit subiect, popularitatea subiectului, timpul de desfășurare a unei anumite cercetări de marketing și apartenența geografică a întreprinderii investigate.
Analiza piețelor produselor
Condițiile unei economii de piață plasează cei mai importanți indicatori economici și financiari ai întreprinderilor în funcție de starea piețelor în care sunt vândute produsele întreprinderii.
Analiza mediului de marketing prevede monitorizarea constantă a poziției fiecărui tip de produs pe toate piețele în ultimii ani.
Analiza poate arăta că în ultimii ani,anumite produse de pe piața internă a scăzut cererea, iar rentabilitatea sa scăzut, iar cererea pentru alte produse a crescut, vânzările și profitabilitatea a crescut. Acest lucru indică necesitatea unei analize detaliate și continue a mediului de marketing, a strategiei sale de dezvoltare și a politicii de prețuri.
Atunci când analizează piețele de vânzări ale produselor lorservicii de marketing ar trebui să studieze și indicatori de performanță, producția de tehnologie a concurenților, calitatea produselor lor. O astfel de analiză va oferi o oportunitate pentru întreprindere de a prognoza optim și mai rezonabil activitatea, pentru a găsi cele mai eficiente direcții inovatoare pentru extinderea pieței de nișă.
De regulă, stadiul de creștere a unei întreprinderieste caracterizată printr-o perspectivă pe termen lung, pentru etapa de maturitate este deja tipic pe termen scurt de a face un profit. În stadiul de recesiune, reducerile se aplică înainte de apariția unor noi produse.
</ p>
